Archetypy marki wydaje się tak proste, że nie zagłębiamy się w ich istotę… i wykorzystujemy je zupełnie błędnie. Opowiadam jak poprawnie wykorzystać ich potencjał.

Poznajcie metodę definiowania propozycji wartości marki. Polega ona na przejściu od cech produktu czy usługi, poprzez korzyści, aż do tego jaki to ma wpływ na życie waszych klientów.

Rebranding jest procesem, który skrywa kilka pułapek. Możemy wskazać cztery elementy, które są tutaj kluczowe. Dobra wiadomość jest taka, że są osiągalne – trzeba jedynie o nich pamiętać.

Spójność jest jedną z najważniejszych rzeczy w budowaniu marki. Chcę Ci pokazać cztery poziomy, na których trzeba zadbać o tę spójność i dzięki temu budować silniejszą markę!

Jeden przekaz można ubrać na 4 sposoby, a te sposoby można uporządkować w matrycy, którą chcę Ci pokazać.

Aby uporządkować temat rebrandingu, chciałem Ci przedstawić matrycę czterech scenariuszy remontu marki.

Mówi się, że strategia to plan dotarcia z punktu A do B – ale to błąd! A na pewno w przypadku strategii marki. Postaram się to wytłumaczyć w krótkich żołnierskich słowach.

Chcę Ci pokazać, że dążenie do odróżnienia marki od konkurencji ma swoje wady. Zaproponuję też inne (moim zdaniem lepsze) podejście do budowania marki.

Co sprawia, że strategia marki jest wysokiej jakości? Opowiem o 4K, które warto przepracować, aby zbudować solidny fundament marketingu.

Czy porada Simona Sineka, aby zaczynać od DLACZEGO, jest słuszna? Niekoniecznie, istotny jest etap znajomości z klientem.